企业的灵魂,要有部队的性格和气质

原创 kaixinit  2018-07-20 22:20  阅读 569 次

传统是什么?传统是一种性格、是一种气质!这种传统与性格,是由这种部队组建时首任军事首长的性格与气质决定的。他给这支部队注入了灵魂。从此不管岁月流失,人员更迭,这支部队灵魂永在。李云龙在毕业论文《论军人的战斗意志——亮剑精神》中对军魂的论述。

企业的灵魂是什么?
第一是产业主见,即它知道自己该做什么能做什么。所谓“人贵有自知之明”,很多企业其实并不了解自己,往往别人做什么自己做什么,随大流,赶趟趟。前几年,房地产市场炙手可热,家电企业几乎无一例外全部进入,但是做得好的寥寥无几,大多数不温不火不死不活。还有,前几年打新股也很时髦,赚钱快,很多企业不惜动用流动资金,刚开始赚了,后来全赔了。观察中国企业久了,我们很容易就发现,许多企业不知道自己有什么优势,以及应该往哪个方向努力,更不知道自己该坚守什么,整天像个没头的苍蝇瞎忙乎。因为缺乏对产业未来发展方向的清晰判断,这些企业自然而然缺乏坚守的耐心,心态很浮躁,总想一夜暴富。
第二是企业个性。一个人没有鲜明的个性,这个人很难给人留下深刻印象,所谓“芸芸众生”而已。企业也是这样,人们说到苹果,就会联想起苹果卓越的产品设计理念及出众的产品品质;说到三星,就会联想起前沿的工业设计及精美的制造工艺。企业个性往往体现在领导人身上,苹果的个性很大程度上来自乔布斯,格力的个性很大程度上来自董明珠。一个没有个性的企业,往往是一个优势不明显的企业,有时候你甚至不知道该怎么描述这个企业。
第三是企业文化与价值观。说到价值观,许多人会觉得太虚没意义,实际上,价值观才是企业灵魂最核心的部分,一个没有灵魂的人是行尸走肉,企业同理。如果企业只是一台赚钱机器,那么这个企业就没有存在的价值,因为这样的企业是自私的,它没有承担应该承担的社会责任,即企业公民责任。有价值观的企业是有社会责任感的企业,眼里只有钱的企业什么荒唐的事情都干得出来,为什么大批企业偷税漏税?为什么大批企业生产假冒伪劣商品?为什么大批企业肆无忌惮地排放污染物?一切皆源于缺乏社会责任感,缺乏对良知的敬畏,而病根在于它们未形成正确的价值观。说难听一点,这些企业还停留在低档生物的层面。
第四是产品特性。我们发现,中国企业生产的产品都差不多,既不好也不坏,既不高也不低,千人一面,有个性特色的少。好比众多企业拥挤在一条狭窄的通道上,导致竞争异常激烈。中国企业爱打价格战,很大程度上因为产品缺乏竞争力。为什么中国企业普遍盈利能力不足?根子还是在产品上。
第五是有竞争力的产品。产品是企业存在的根本,是决定一个企业竞争力的最后因素。这个世界从来没有这样的好事:一个企业产品力很弱,这个企业还能长久地存在。我相信未来也不会有这样的好事。
第六是研发创新能力。中国大多数企业缺乏独立的研发创新能力,它们基本上属于追随型企业,别人生产什么我就生产什么,跟在别人后面跑,它们之间的差别,只是跟得近还是跟得远的差别。“别人”是谁?当然是那些具有创新能力的科技型国际公司。中国大多数企业属于营销主导型战略,广告叫得响,产品跟不上,喜欢用华丽的辞藻弥补产品的不足。

 

 

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